* Diverse aziende famose-più recentemente Bang Emerga Drink-hanno appreso attraverso il contenzioso che le principali licenze per l’etichetta di TikTok non si estendono alle aziende. Ma contrariamente alla convinzione comune, l’app per la condivisione video di breve forma ha un solido processo di licenza per i marchi e l’uso della musica nelle pubblicità non deve intentare azioni legali multimilionari. Ecco come i marchi possono cancellare la musica ed evitare le licenze di mal di testa su TikTok.

alé seguente è stata creata in collaborazione con SongTradr, parte di una più ampia partnership incentrata sullo spazio di licenza di sincronizzazi1. Assicurati di controllare la nostra copertura in corso di questo settore in rapida crescita Nereo .

A luglio, Universal Music Group (UMG) ha ottenuto una vittoria parziale nella sua reclamo di violazione del copyright molto pubblicizzato contro Bang Emerga. In vista del processo del caso, un giudice ha stabilito che Bang aveva effettivamente violato la musica dell’etichetta principale in circa 140 video promozionali.

Indipendentemente da come si svolge il confronto in aula (resta da vedere se il produttore di bevande energetiche sarà ritenuto responsabile anche per i video di TikTok caricati dagli influencer), la situazione poco ideale sottolinea i limiti delle licenze generale di TikTok. Gli accordi regolano esclusivamente i contenuti generati dagli utenti, non le clip promozionali e/o a pagamento per i marchi, che hanno un ampio incentivo per sviluppare una presenza sulla piattaforma.

Ora più che mai, TikTok è un tipo di utilizzo molto simile, ha detto a Digita Mugic New Digita Mugic New. Alcuni editori, vogliono sapere chi sono quegli influencer prima di approvare un uso di TikTok. Vogliono sapere quanti seguaci hanno quegli influencer.

Bang Emerga, che ha espresso la convinzione che sia stato coperto dai principali patti di etichetta di TikTok, non è la prima azienda che ha dovuto affrontare un’azione legale sull’uso di musica presumibilmente senza licenza sull’app di breve forma. (Le altre tre grandi etichette stanno facendo causa al botto per i video di TikTok in azioni simili.)

Sony Mugic Entertainment (PMI) L’anno scorso ha riscosso un abito saldamente formulato contro Solicelli, la compagnia di appartamenti di fitness-aderenza in Inghilterra Gymshark, riguardante l’inclusione non autorizzata dell’entità di musica protetta in video su piattaforme di social media tra cui TikTok.

PMI e Gymshark (che sono stati valutati a oltre uno miliardo di sterline in un round di finanziamento dell’agosto del 2020) si stabilirono verso l’inizio del 2022. E mentre i termini di questo accordo non sono stati divulgati pubblicamente, la posta in gioco è abbastanza chiara per i marchi che intendono usare la musica su TikTok.

Ci sono tutti i tipi di complessità quando si tratta di TikTok. Non solo le commissioni che gli editori e le etichette stanno caricando per questi usi, ma anche per sottovalutare il potere di quei video, ha dichiarato Meneo, la cui azienda ha collegato marchi di spicco come Areremmo, Target e Scalve con musica esistente ben adattata per Le loro campagne TikTok.

la musica può offrire un impatto senza pari per i marchi su TikTok

Oltre a istanze notevoli del successo di marketing basato sulla musica di alcuni marchi su Tiktok-come la parte di spicco di Oceano Spray in una tendenza che ha contribuito a riaccendere la carriera di Fleetwood Aci dati dimostrano l’impatto che le tracce accuratamente selezionate possono avere sul modo in cui le aziende sono percepite.

Risolto

Secondo uno studio poliedrico commissionato da TikTok, quando i video di Branda presentano canzoni che gli utenti piacciono, il 68 percento degli spettatori ricorda meglio la società a portata di mano, con quasi il 60 percento degli utenti che sente una connessione più forte con l’azienda e affermano che È più probabile di discuterne (e/o condividere la clip) di conseguenza.

Il più delle volte, TikTok è molto più importante di uno spettacolo commerciale o di una notte in televisi1. Ci sono più persone che guardano quel piccolo TikTok, che guardano le bobine, guardano al telefono e ridono di qualcosa (che è marchiato in questo caso) piuttosto che prestare attenzione a uno spot pubblicitario nel mezzo della programmazione, ha detto Meneo.

Le tendenze si muovono rapidamente su TikTok e le licenze faldante possono essere lente, ci ha detto il direttore della strategia creativa globale Massivemusic Boscone Williams.

Uno dei sei partner sonori certificati aggiunti al programma di partner di marketing esistenti di TikTok a metà del 2021, Massivemusic crea canzoni su misura su misura su marchi e obiettivi di marketing, guidando il coinvolgimento e le tendenze video generate dagli utenti per le campagne. In questo modo, i clienti possono beneficiare di brani creati con i loro prodotte le preferenze della comunità di Tiktok-prima di essere in mente, evitando le licenze di mal di testa nel processo.

In sostanza, le licenze su TikTok possono essere un po ‘un campo minato, in particolare se hai a che fare con un remi, un masque o una pista contenente vari campioni. Potrebbe essere necessario contattare più titolari di destra sia dall’etichetta che dall’editoria per l’approvazione, un processo spesso che richiede tempo, ha aggiunto Williams.

Le canzoni personalizzate, ha continuato Williams, possono ridurre drasticamente la complessità delle licenze, essendo anche adattate alle campagne e agli obiettivi del marchio; TikTok ha indicato nello studio precedentemente evidenziato che il 65 percento dei TikTok preferisce contenuti di marca che vanta musica originale. A oggi, Massivemusic ha lavorato per alimentare l’impegno virale creando tracce su misura per aziende tra cui Criseide, Lancôme e Alias.

il rischio per i marchi usando la musica su TikTok e come può essere superato

Nel frattempo, Bi Sant sta aiutando i marchi a trovare la musica ideale per le loro campagne TikTok nonostante il processo di licenza potenzialmente a rischiose, in gran parte a causa della sua relativa novità, è pieno di consigli e raccomandazioni difettose, secondo Meneo.

I marchi sono pienamente consapevoli, sanno che questo processo di licenza è diverso, sanno che ci deve essere un costo associato, ma spesso consentono alle agenzie, ai creativi, li convincono che le cose potrebbero essere fatte in un modo meno complicato ed economico, pur raggiungendo ancora lo stesso risultato, ha detto Meneo a DMN.

Le agenzie cercano di dipingere un’immagine specifica per i marchi; A volte si innamorano di questo, a volte ci chiamano e chiedono: È davvero? E siamo tipo No, non è reale, ha continuato, procedendo, procedendo a notare che le dimensioni e la portata di TikTok significano che i titolari di destra significano Alla fine identificherà (e cercherà un risarcimento) anche piccoli casi di uso musicale non autorizzato da parte delle aziende.

Alla fine, l’attenzione dell’industria musicale sugli usi delle canzoni di TikTok riflette il ruolo significativo che la piattaforma svolge oggi, in particolare tra gli utenti più giovani. Per le aziende, non c’è mai stato un momento migliore per cercare di raggiungere i consumatori attraverso l’app, in cui le tendenze degli CPU della musica, il coinvolgimento, la creazione di contenuti e la consapevolezza del marchio.

Ora, si tratta di adattarsi alle campagne pubblicitarie per capitalizzare sul vasto rialzo promozionale di TikTok e contemporaneamente assicurando che la musica sia adeguatamente autorizzata. La guida e l’ingresso di esperti possono prevenire ostacoli imprevisti e aiutare a realizzare i risultati desiderati.