Home Lighting Brand Philips della Casa di Signify Innovations India ha lanciato una nuova campagna per promuovere la sua nuova gamma di raccordi di illuminazione decorativi. Caratterizzato da Sanya Malhotra di Dangal Fame, il film d’annuncio utilizza Dance come un modo per evidenziare le offerte nella gamma.
La TVC di 50 secondi presenta Malhotra in una casa, ballando per una musica peppy. Esecuzione di danza contemporanea, si muove dalla stanza in camera, prendendo lo spettatore attraverso una gamma di illuminazione decorativa, tutte le offerte da Philips.
“Volevamo festeggiare la bellezza delle luci. Quindi, invece di andare con una sceneggiatura conversazionale, siamo andati con una creatività che usa la danza. In effetti, la scelta di Malhotra proviene anche da questa decisione da quando è nota per essere una danzatrice avida sui suoi social media. La creatività conduce anche nella tagline – “Bellezza che ti muove” Molto bene “, spiega Nikhil Gupta, responsabile del marketing e delle comunicazioni integrate e delle operazioni commerciali, significa innovazioni India.
Mentre il tagline del marchio per Philips rimane la stessa cosa – ‘innovazione e tu’, questa campagna utilizza una tagline diversa per evidenziare la funzionalità decorativa della gamma pubblicizzata.
“C’è la bellezza che le luci portano nelle nostre vite e le loro forme possono modellare le nostre case. Magnificamente.
Ed è noto che la bellezza ci porta spesso a stare fermo. Ci manda in un’inerzia deliziosa. Eppure, ecco la bellezza che ispira il movimento. Ci spinge a esprimerci. Ci sveglia, ci proviene e ci muove quasi sempre “ha detto Ranadeep DasGupta, direttore creativo esecutivo, BBH Gurgaon
Malhotra aggiunge che, mentre inizialmente Malhotra era associare a questa campagna, lo spettacolo è stato ora firmato come ambasciatore del marchio per i prossimi due anni, e sarà caratterizzato da altre campagne per Philips Lighting e i suoi prodotti.
Malhotra disse: “Sono lieto di essere associato a un marchio iconico come Philips, che rappresenta innovazione e fiducia. Il marchio ha una parte della mia vita per tutto il tempo che ricordo, e spero che i consumatori scopriranno e apprezzino i bellissimi disegni di prodotti di illuminazione decorativi Philips nei negozi “.
Gupta rivela che lo spazio di illuminazione domestico sta vedendo una rapida crescita e giocatori più organizzati si stabiliscono. Non solo è la costruzione della costruzione, ma dopo aver trascorso una notevole quantità di tempo a casa negli ultimi due anni, i consumatori stanno diventando consapevoli dei soldi che hanno speso per l’illuminazione.
“Ora, in questo mercato, se stiamo parlando del ruolo di una celebrità, basta ottenere una celebrità a bordo potrebbe non fare molto per il marchio. Ma se il Celeb Gels bene con il marchio, e con la proposta del (marchio), allora possono davvero aiutare il disordine del marchio, che ora è estremamente ben distribuito attraverso Ott e in televisione, “spiega Gupta.
La campagna Omni Channel è disponibile su TV e digitale, oltre a stampa e radio. La chiamata all’azione per questa campagna si concentrerà sui consumatori di guida a Philips Smart Light Hubs. Il marchio ha 225 di questi in tutto il paese, e questa gamma è disponibile esclusivamente in questi negozi. Mentre i prodotti Philips possono essere utilizzati su piattaforme di e-commerce, questa gamma di illuminazione decorativa sarà disponibile solo a Philips Hubs.
In TV, il marchio non sta andando allo sport pesanti poiché si rivolge a consumatori maschili e femminili allo stesso modo. Mentre saranno presenti su piattaforme sportive, il marchio non ha legato specificamente con un evento come lo Sri Lanka Tour dell’India o l’IPL che lancia in poche settimane. La diffusione del tempo di aria commerciale è tra i canali generali di intrattenimento – canali nazionali e regionali e di notizie.
Nei prossimi mesi, Philips lancerà una piattaforma di vendita digitale per raggiungere direttamente il consumatore. La piattaforma integrerà la tecnologia AR e VR sulla piattaforma per guidare l’esperienza dei consumatori sul digitale e garantire facilità di pagamento a ulteriori vendite.
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